Htjeli smo saznati kako oblik i obojenost loga utječe na emocionalni i kognitivni odgovor na taj logo. Stoga smo našim ispitanicima prikazali 24 različita loga, od čega ih je 8 kategorizirano kao “konkretno” a 16 kao “apstraktno”. Otprilike polovica ispitanika je logo vidjeli u crno bijeloj tehnici, dok su ostali ocjenjivali logo “u boji”. Osim što su morali ocijeniti koliko im se logo sviđa, morali su nakon cca sat vremena i prepoznati koji su logo ocjenjivali a koji logo prvi puta sada vide.
Rezultati su pokazali da konkretni logo i onaj prikazan u “crno-bijeloj” tehnici su prepoznati točnije od apstraktnih i od obojanih. No, stara izreka da “kad si lijep si lijep, a kad nisi – nisi” se i tu pokazala. Bez obzira na boju i apstraktnost – logo-ti su ocjenjivani prema osobnom dojmu promatrača.
Najzanimljivij nalaz je da relativna količina crvene boje (crvene iz sustava RGB) pozitivno je povezana i s prepoznavanjem i sviđanjem, dok su G i B (zelena i plava) negativno povezane s našim ishodima.
Cjeloviti rad je dostupan na sljedećem linku.